【量子位 2025年12月9日讯】在音频流媒体领域深耕十余年的Spotify，今日（12月9日）正式迈出“视听融合”关键一步——宣布在美国、加拿大及安提瓜和巴布达、加纳、牙买加等13个市场，向Premium付费用户开放音乐视频功能。这一功能此前已在全球近百个市场进行beta测试，此次登陆北美核心市场，标志着Spotify正式从“音频平台”向“音视频混合生态”转型，直接挑战YouTube在音乐视频领域的长期垄断地位。
核心体验：无缝切换音视频，多端适配+专属歌单
Spotify此次推出的音乐视频功能，围绕“不打断听歌体验”的核心逻辑设计，操作便捷性与场景适配性突出：
-
即时切换，进度同步：用户播放歌曲时，界面会新增“Switch to video”（切换至视频）按钮，点击后视频将从歌曲当前播放进度开始播放，无需从头观看。例如播放Ariana Grande的《we can’t be friends》至2分03秒时切换视频，画面会直接衔接对应片段；若想回归纯音频模式，点击“Switch to audio”即可瞬间切换，后台音频播放不中断。
-
多设备覆盖，全屏优化：功能支持iOS、Android移动端、桌面端、网页播放器及TV端全场景使用。移动端用户将设备横屏后，视频会自动切换至全屏模式，适配16:9比例画面；TV端则支持4K分辨率输出，搭配Spotify的音频增强技术，打造“影院级视听体验”。
-
专属歌单与个性化推荐：Spotify计划在12月底前，为美加用户上线多组视频专属歌单，涵盖《90s Video Hits》《Hip-Hop Throwbacks》《Latin Party Hits》等经典与流行品类，方便用户按风格、年代批量浏览。同时，首页会根据用户听歌历史推送个性化视频内容，例如常听乡村音乐的用户，将优先看到泰勒·斯威夫特、凯茜·玛丝格蕾芙丝等歌手的官方视频。
据Spotify官方透露，首批上线的音乐视频涵盖主流唱片公司与独立音乐人作品，包括Ariana Grande、Olivia Dean、Tyler Childers等艺人的热门单曲，后续将通过持续签约扩大曲库规模。
版权与收益：三大唱片公司加持，30秒播放即计版税
为支撑音乐视频功能落地，Spotify在2025年已完成多轮版权布局：
-
巨头合作全覆盖：先后与环球音乐集团（Universal）、索尼音乐娱乐（Sony）、华纳音乐集团（Warner）达成包含音视频（AV） rights的合作协议，确保三大唱片公司旗下艺人的官方音乐视频能顺利上线；11月又与美国国家音乐出版商协会（NMPA）合作，开通“直授权门户”，允许协会成员（含独立出版商、词曲作者）直接签约，进一步扩大版权覆盖范围。
-
透明化收益分配：Spotify明确，音乐视频播放规则与音频一致——单次播放时长超过30秒即计入有效播放量，并按协议向版权方、词曲作者支付版税。这一规则与YouTube的“10秒计入”标准相比，更利于创作者获得稳定收益。NMPA主席兼CEO大卫·以色列特表示：“这一模式将为独立音乐创作者带来额外收入流，推动行业价值再分配。”
不过，Spotify暂未披露首批上线的视频总量、具体合作唱片公司占比及版税分成细节，仅强调“曲库规模将每月更新，2026年实现主流艺人全覆盖”。
战略意图：对抗YouTube+留住用户，从“背景应用”变“文化中心”
Spotify此次发力音乐视频，背后是应对行业竞争与用户习惯变迁的双重考量：
-
抢夺社交平台流量：近年来，TikTok、Instagram Reels等短视频平台通过“视觉化音乐种草”重塑用户消费习惯——据eMarketer数据，2025年全球超60%的音乐发现场景来自短视频。而YouTube音乐凭借“视频+音频”双生态，持续分流Spotify用户：YouTube音乐2025年Q3月活用户达3.8亿，其中27%的用户表示“因音乐视频功能放弃Spotify”。Spotify通过自建视频功能，试图将用户“留在APP内”，避免流量外流。
-
提升付费用户粘性：音乐视频仅对Premium用户开放，也是Spotify拉动付费转化的重要策略。目前Spotify全球付费用户超6500万，美加市场贡献近40%营收，此次功能上线后，预计将推动付费转化率提升5%-8%（内部预测数据）。同时，视频功能还能与Spotify已有的视频播客、Canvas动态封面等视觉功能形成协同，构建“一站式音乐娱乐平台”。
-
重塑行业定位：长期以来，Spotify被视为“背景听歌工具”，缺乏YouTube、TikTok那样的“文化话题属性”。而音乐视频曾是MTV时代的文化符号，Spotify希望通过这一功能重拾“音乐文化中心”地位——正如Spotify音乐产品负责人Charlie Hellman所言：“音乐视频能让听众从‘被动收听’变为‘主动沉浸’，把一次普通的听歌体验，变成粉丝与艺人深度连接的契机。”
市场反馈：用户期待与竞争压力并存
功能上线初期，行业与用户反应呈现两极分化：
-
用户积极反馈：在Spotify社区论坛，不少用户表示“终于不用切换APP看MV”“横屏全屏体验流畅”，尤其是经典摇滚、90年代流行乐爱好者，对《90s Video Hits》歌单期待度极高。部分用户实测显示，观看音乐视频后，歌曲的“重复播放率”提升34%，“收藏分享率”增长24%（Hypebot数据），对艺人的后续专辑关注度也明显上升。
-
潜在挑战待解：也有用户担忧“视频功能会让Spotify变得臃肿”，类似“别变成下一个Instagram”的评论获得超千赞；另有用户指出，Spotify视频加载速度、画面清晰度仍不及YouTube，部分老设备存在“切换时卡顿”的问题。此外，YouTube音乐已宣布将推出“4K HDR音乐视频”与“互动式视频剧情分支”功能，通过技术优势反击Spotify。
未来规划：开放艺人自主上传，拓展视频形态
Spotify透露，音乐视频功能将分阶段迭代：短期（2026年Q1）计划开放“艺人自主上传通道”，允许独立音乐人通过Spotify for Artists平台上传自制音乐视频，无需通过唱片公司代理；中期（2026年Q2）将新增“直播演出视频”“幕后花絮”等衍生内容，打造“艺人视觉内容 hub”；长期则考虑引入“用户共创视频”功能，允许粉丝上传翻唱视频、舞蹈挑战片段，构建UGC（用户生成内容）生态。
对于Spotify而言，音乐视频功能不仅是一次产品更新，更是其“从音频到全场景音乐娱乐”转型的起点。随着美加市场的落地，这场“Spotify vs YouTube”的音乐视频大战正式打响，最终能否改写行业格局，仍需看后续内容生态建设与用户体验优化的成效。目前，美加地区Premium用户可直接更新Spotify APP体验该功能，其他市场将逐步推进覆盖。
