【量子位 2025年12月17日讯】短视频战场正式延伸至客厅大屏。12月16日，Instagram宣布推出“IG for TV”新功能，首次将Reels短视频搬上电视屏幕，初期仅面向亚马逊Fire TV设备开放。这一举措不仅填补了Instagram在家庭娱乐场景的空白，更直接向YouTube、TikTok发起挑战——后者已在智能电视领域占据先发优势。据Instagram负责人Adam Mosseri透露，此次布局早有规划，甚至坦言“早年未涉足电视端是战略失误”，如今发力大屏端，旨在将用户“刷Reels”的场景从手机延伸至客厅。
核心体验：个性化频道+自动播放，复刻手机“沉浸式刷视频”
“IG for TV”并非简单将手机端Reels平移至电视，而是针对大屏观看场景做了专属优化，核心体验围绕“轻松浏览”与“个性化推荐”展开：
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兴趣频道分类，告别盲目刷视频与手机端“无限滚动Feed”不同，电视端Reels被整合为多个主题频道，涵盖喜剧、音乐、生活方式、体育集锦、旅行秘境等品类。系统会根据用户在手机端的关注偏好、互动记录生成专属频道列表——例如常点赞健身内容的用户，会自动出现“健身教程”“运动挑战”频道，用户无需手动搜索即可快速定位兴趣内容，降低大屏操作门槛。
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自动连播+灵活控制，适配客厅“躺看”场景进入频道后，Reels将默认自动连续播放，搭配全屏音效，还原“看电视”的松弛感；若想跳过当前视频，可通过电视遥控器一键切换，无需像手机端那样频繁滑动。同时，基础互动功能全部保留：用户可点击遥控器点赞、查看评论，也能通过手机扫码将喜欢的Reels分享至社交平台，实现“大屏观看+小屏互动”的联动。
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多账号支持，满足家庭共享需求考虑到家庭多人使用场景，“IG for TV”允许添加最多5个Instagram账号，每个账号拥有独立的推荐列表和观看记录。用户切换账号时无需重复登录，只需在电视端选择对应头像即可——例如父母账号侧重生活、美食内容，孩子账号则聚焦游戏、搞笑短视频，避免推荐内容混淆。此外，用户还可创建“电视专属账号”，不与手机端绑定，保护隐私的同时满足临时观看需求。
战略意图：抢滩客厅流量，对抗YouTube与TikTok
Instagram此时发力电视端Reels，背后是明确的竞争野心——据eMarketer数据，2025年全球智能电视用户超13亿，其中近40%会通过电视观看短视频，而这一市场长期被YouTube（占比65%）和TikTok（占比20%）主导。Instagram的入场，正是试图分食这一增量市场：
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对标YouTube，争夺“家庭娱乐时间”YouTube凭借长短视频结合的内容生态，在电视端占据绝对优势，尤其在音乐MV、生活教程等领域用户粘性极高。“IG for TV”则以Reels的“短平快”优势切入——当用户不想花费1小时看长视频，或在Netflix、Disney+等平台切换间隙，可通过Reels快速填补“碎片时间”，争夺传统电视的“频道切换”场景。Instagram内部数据显示，手机端Reels用户日均使用时长超35分钟，若能将这一习惯迁移至电视端，有望显著提升用户整体平台粘性。
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补位短板，缩小与TikTok的设备覆盖差距TikTok早在2023年就已登陆三星、LG等主流智能电视平台，而Instagram此前仅依赖手机、平板端，错失客厅流量。Adam Mosseri在10月的Bloomberg Screentime活动中曾直言：“电视端已成为短视频重要场景，我们早年未布局是错误，现在必须迎头赶上。”此次选择亚马逊Fire TV作为首发平台，正是看中其在美国市场的高渗透率——据亚马逊数据，Fire TV在美国智能电视设备中占比超30%，能帮助Instagram快速触达核心用户群体。
与IGTV的本质区别：从“长视频失败品”到“短视频新尝试”
需要注意的是，“IG for TV”并非Instagram首次布局电视端，其前身IGTV（2018年推出的长视频平台）曾因用户冷淡于2022年关停，二者在定位、内容形态上存在本质差异，也折射出Instagram对视频战略的调整：
| 对比维度 | IGTV（2018-2022） | IG for TV（2025年推出） |
|---|---|---|
| 内容形态 | 主打10-60分钟长视频，对标YouTube | 聚焦15-60秒Reels短视频，对标TikTok |
| 核心场景 | 手机端深度观看，需主动搜索内容 | 电视端休闲“躺看”，依赖自动推荐 |
| 技术架构 | 曾推出独立APP，后整合进主应用 | 无独立APP，依托电视设备原生应用 |
| 用户需求 | 满足“深度内容消费”，但与Instagram用户“碎片化使用习惯”不符 | 适配“碎片化娱乐”，贴合现有用户行为 |
IGTV的失败，在于错判了Instagram用户的内容偏好——多数用户使用该平台是为了快速浏览短内容，而非观看长视频；而此次“IG for TV”则完全基于Reels的现有生态，无需培养用户新习惯，成功概率显著提升。正如Instagram产品团队所言：“我们不再试图创造新的内容形态，而是将用户已经热爱的Reels，延伸到更适合的场景中。”
未来规划：多设备扩张+功能升级，完善客厅生态
目前“IG for TV”仍处于试点阶段，仅在美国地区的亚马逊Fire TV设备（包括Fire TV Stick 4K、Fire TV Omni QLED等主流型号）上线，但Instagram已明确后续扩张计划：
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设备与地区覆盖：2026年进军全球主流智能电视平台据Meta内部透露，2026年上半年将陆续登陆三星、LG、Roku等智能电视系统，同时向欧洲、东南亚等地区开放服务，逐步实现“全球主要市场+主流设备”的全覆盖，打破当前亚马逊Fire TV的单一依赖。
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功能迭代：手机遥控+共享观看，强化互动体验后续将推出“手机控屏”功能——用户可通过Instagram手机端扫描电视二维码，将手机变为遥控器，实现更精准的视频搜索、评论输入；同时计划新增“共享观看房间”，支持远程邀请好友同步观看Reels并实时发送弹幕，将短视频从“个人娱乐”升级为“社交活动”。
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内容规范：引入PG-13评级，适配家庭观看环境为保障家庭用户尤其是青少年的观看安全，“IG for TV”采用与手机端一致的PG-13内容评级体系，过滤暴力、低俗内容；针对18岁以下用户，系统会自动限制观看时长，并同步手机端的“睡眠模式”提醒，避免过度使用。
从手机端的“指尖滑动”到电视端的“客厅大屏”，Instagram Reels的场景扩张，不仅是一次产品迭代，更标志着短视频行业进入“全设备覆盖”的新阶段。对于用户而言，这意味着“刷Reels”的场景不再局限于通勤、等待的碎片时间，更能成为家庭聚会、休闲放松时的共享娱乐；而对于Instagram来说，能否在电视端复制手机端的成功，将直接决定其在短视频赛道的长期竞争力。
