【量子位 2026年2月5日讯】2026年超级碗不仅有赛事激情，还上演了一场AI巨头的“广告互怼”大戏。Anthropic为旗下Claude投放的4支超级碗广告，用幽默桥段暗讽OpenAI将在ChatGPT免费版植入广告的做法，直接引发OpenAI CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）的激烈回应——他先是承认“广告很有趣”，随后在X平台发布长文怒批Anthropic“不诚实”，甚至将竞争对手形容为“专制公司”，这场由广告引发的口水战，瞬间成为硅谷科技圈焦点。
一、Anthropic广告：用“荒诞插播”暗戳ChatGPT
Anthropic此次的超级碗广告，虽未直接点名OpenAI或ChatGPT，却句句指向后者即将推出的广告模式，通过两个极具反差感的场景制造笑点与争议：
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“母子沟通”变“约会广告”：广告开篇以“BETRAYAL”（背叛）字样醒目登场，画面中一名男子向聊天机器人咨询“如何与母亲沟通”，机器人先给出“耐心倾听”“一起散步”等常规建议，随即话锋一转，强行插入“熟女约会网站Golden Encounters”的虚假广告，暗示ChatGPT会为推广告扭曲对话逻辑；
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“练腹肌”被塞“增高鞋垫”广告：另一名瘦弱男子向机器人提供身高、体重等数据，咨询“如何练出六块腹肌”，机器人却无视核心需求，转而推荐“增高鞋垫”，暗讽广告植入与用户需求脱节。
广告结尾，Anthropic直接亮出立场：“AI领域会出现广告，但绝不会出现在Claude里”，并强调Claude是“专注思考的空间”，与“被广告干扰的体验”划清界限。据Anthropic官方后续补充，这一宣传正是针对OpenAI此前宣布的“ChatGPT免费版将测试对话相关广告”计划，旨在凸显自身“零广告”的差异化优势。
二、Sam Altman的激烈反击：从“承认好笑”到“扣帽子”
面对Anthropic的“嘲讽式营销”，Sam Altman的反应堪称“情绪过山车”——先是在X平台坦言“广告确实好笑，我笑了”，随后话锋急转，发布长篇文字抨击，甚至用上“不诚实”“专制”等尖锐词汇：
- 批广告“不实”：我们绝不会这么做
Altman强调，OpenAI早已明确广告原则：“广告会单独标注，放在回答底部，绝不会像Anthropic描绘的那样扭曲对话、强行插入无关内容”，并直言“我们没那么蠢，知道用户会拒绝这种模式”。他进一步解释，ChatGPT免费版引入广告，核心目的是“承担免费服务的成本，让数十亿无法付费的用户也能使用AI”，而非牺牲体验。
- 怼产品定位：Claude才是“富人专属”
针对Anthropic暗示的“Claude更纯粹”，Altman反戈一击：“Anthropic把昂贵产品卖给富人，而我们坚持让AI惠及全球大众”。事实上，两者均有免费 tier——Claude订阅价分 $0、$ 17、 $100、$ 200四档，ChatGPT为 $0、$ 8、 $20、$ 200，价格区间高度重合，Altman这番话更像是强调OpenAI的“普惠定位”。
- 扣“专制”帽子：Anthropic想控制用户怎么用AI
Altman进一步升级矛盾，指控Anthropic“试图控制用户使用AI的方式”：例如限制Claude Code被“不喜欢的公司（如OpenAI）使用”，还单方面规定AI的使用范围。他甚至警告：“依赖一家专制公司发展AI是条黑暗道路，无法实现惠及全人类的目标”，而OpenAI则坚持“开放生态与民主决策”。
不过，这一指控引发不少争议——OpenAI自身也有内容审核与使用限制（如禁止生成色情内容、限制危险指令），行业分析师指出，“两家公司都有AI安全护栏，用‘专制’形容竞争对手，更像是情绪上头的夸张表述”。
三、背后的行业博弈：广告模式成AI盈利关键分歧
这场广告战的本质，是两大AI巨头对“免费服务盈利模式”的路线之争：
- OpenAI的选择：广告补贴免费用户
2026年初，OpenAI宣布将在ChatGPT免费版、ChatGPT Go账号中测试“对话相关广告”，明确广告“标注清晰、位于回答底部、不影响核心内容”，目标是在不涨价的前提下，覆盖免费服务的算力成本。目前ChatGPT仍是全球用户量最大的聊天机器人，据Altman透露，仅美国得克萨斯州的免费用户数，就超过Claude在美国的总用户数，庞大的免费用户基数让广告模式具备可行性。
- Anthropic的策略：靠“零广告”吸引付费用户
Anthropic自成立以来，就以“负责任AI”“纯粹体验”为卖点，此次借超级碗广告强化“零广告”标签，显然是想吸引对体验敏感的付费用户（如企业客户、专业创作者）。此前Claude Code因“逻辑连贯、少幻觉”在开发者社区口碑不俗，甚至有报道称微软内部员工会弃用Copilot转用Claude Code，Anthropic希望借体验优势进一步扩大付费用户规模。
值得注意的是，两者的分歧也反映了AI行业的普遍困境：免费服务需要算力成本支撑，广告是最直接的变现路径之一，但如何平衡“盈利”与“体验”，至今没有标准答案。Anthropic靠“零广告”树口碑，却面临免费用户增长的压力；OpenAI尝试广告模式，又需应对“破坏体验”的质疑，这场博弈或许才刚刚开始。
四、行业反应：广告战“抓马”，但用户更关心实际体验
对于这场超级碗期间的AI“互怼”，行业与用户的看法呈现分化：
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看热闹的行业声音：不少科技媒体将其称为“硅谷最抓马的营销战”，认为Anthropic借超级碗流量“以小博大”，成功引发关注；而Altman的激烈回应，反而让OpenAI显得“反应过度”，有分析师调侃“Anthropic用几支广告就戳中了OpenAI的痛点”。
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用户更重实际体验：普通用户对“口水战”兴趣有限，更关心“ChatGPT广告到底会不会影响使用”“Claude免费版功能是否够用”。在Reddit相关讨论中，多数用户表示“如果ChatGPT广告真的不干扰对话，能接受免费版有广告；如果Claude免费版功能缩水太多，也不会为‘零广告’买单”。
目前，Anthropic未再回应Altman的指控，OpenAI也未进一步升级争议。随着超级碗热度消退，这场广告战或许会暂告一段落，但两大AI巨头在“盈利模式”“用户体验”上的竞争，显然还将持续影响整个行业的走向。
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