【量子位 2026年2月6日讯】AI视频社交赛道的竞争再度升级。2月5日，Meta正式确认正在测试AI生成短视频产品Vibes的独立应用，这款此前内嵌于Meta AI的功能将迎来专属运营阵地。此举不仅是Meta对AI视频创作需求的精准回应，更使其成为OpenAI Sora的直接竞争对手，而Meta同时透露的Vibes订阅制探索计划，也标志着其AI生态商业化步伐进一步加快。
一、从内嵌功能到独立APP，打造专属AI视频创作阵地
Vibes自2025年9月推出以来，一直作为Meta AI的内嵌功能存在，其核心定位是全AI生成的短视频创作与分享平台，区别于TikTok、Instagram Reels等普通短视频平台，该产品内的所有内容均由AI生成，为用户带来全新的内容体验。
此次Meta推动Vibes独立，核心源于其早期亮眼的用户表现。Meta在声明中表示，Vibes在Meta AI内部收获了强劲的初期用户吸引力，用户对AI视频的创作、发现和分享需求持续攀升，“独立APP能为这一体验打造专属家园，提供更聚焦、更沉浸式的使用环境”。尽管Meta并未披露具体的用户数据和创作量，但明确表示Meta AI的使用量自上线后稳步增长，这也是其决定推出独立版的重要信号。
相较于内嵌状态，独立APP能让Vibes实现创作与互动体验的全面升级。此前用户需在Meta AI中切换功能使用Vibes，而独立应用将围绕AI视频打造完整闭环，让创作、编辑、分享、浏览的流程更流畅，这也是Meta在AI内容赛道深化布局的关键一步。
二、全流程创作+跨平台分享，重构AI视频使用体验
作为Meta发力AI视频创作的核心产品，Vibes为用户打造了低门槛、高自由度的全流程创作体系，同时打通Meta生态实现内容高效流转，成为其吸引用户的核心优势。
在创作层面，Vibes支持用户两种创作模式：既可以从零开始生成全新AI视频，也能对平台内看到的视频进行二次混剪创作。在发布前，用户还可对视频进行个性化编辑，添加全新视觉元素、叠加背景音乐、调整视频创作风格，无需专业的视频制作能力，即可完成个性化AI视频创作，大幅降低了AI视频的创作门槛。
在分享层面，Vibes实现了多渠道分发，用户创作的视频可直接发布至Vibes的专属推荐流，也能通过私信发送给好友，还可跨平台发布至Instagram和Facebook的快拍与Reels板块，打通了Meta旗下的社交生态。Meta表示，目前Vibes的协作与分享行为持续增长，大量视频通过私信在好友间传播，这一使用习惯与Reels高度契合，也印证了用户对AI视频社交的需求。
三、直面Sora竞争，AI视频赛道迎来巨头对决
Meta推动Vibes独立的另一重要背景，是直面OpenAI Sora的竞争。作为几乎同期推出的AI视频产品，Sora在Vibes之后上线，同样主打AI视频生成与社交属性，成为AI视频赛道的核心玩家，而此次Vibes从内嵌功能升级为独立APP，也意味着Meta正式与OpenAI在这一赛道展开正面较量。
此前Vibes作为内嵌功能，在产品布局和资源投入上均有限制，难以与独立运营的Sora形成对等竞争。而独立APP的推出，让Meta能够为Vibes配备专属的产品研发和运营资源，在功能迭代、用户体验优化上更具灵活性，也能更精准地对标Sora进行产品升级。从赛道格局来看，两大科技巨头的入局，也让AI视频创作从早期的小众尝试，升级为头部玩家主导的主流赛道，行业竞争将进一步加剧。
值得注意的是，Vibes的独立也与Meta的整体AI战略相契合。近年来Meta持续加码AI生态布局，从大模型研发到AI功能落地，覆盖社交、创作等多个场景，而Vibes独立APP的推出，将成为其AI生态的重要落地场景，进一步完善其AI产品矩阵。
四、试水免费+订阅模式，AI功能开启商业化探索
除了产品形态的升级，Meta还透露了Vibes的商业化规划，计划推出免费+订阅的混合运营模式，这也是其继Facebook、Instagram、WhatsApp之后，在AI功能领域首次试水订阅制，标志着Meta的AI生态商业化正式拉开序幕。
自上线以来，Vibes一直为用户提供免费的创作服务，而此次Meta计划推出的freemium模式，将在保留免费基础创作功能的同时，为付费订阅用户解锁更多权益，核心是每月提供额外的视频创作机会，满足高频次创作用户的需求。Meta表示，相关订阅测试计划将在未来数月内正式启动，具体的订阅价格和权益细节尚未公布。
这一商业化尝试，是Meta在AI领域探索盈利模式的重要一步。此前Meta的AI功能多以免费形式为社交产品赋能，而此次针对Vibes推出订阅制，意味着其开始尝试让AI功能自身实现商业变现。从行业趋势来看，随着AI技术的成熟和用户需求的提升，AI创作工具的订阅制模式正成为主流，Meta的这一布局，也顺应了行业发展的整体趋势。
从内嵌功能到独立APP，从免费体验到订阅制探索，Meta对Vibes的布局调整，既体现了其对AI视频赛道的重视，也折射出AI创作行业的快速发展。在与OpenAI Sora的正面竞争中，Vibes能否凭借Meta的社交生态优势和低门槛创作体验占据上风，而其订阅制的商业化尝试又能否获得用户认可，都将成为未来AI视频赛道的重要看点。随着头部玩家的持续加码，AI视频创作的行业格局也将迎来新的重构。
