2025 年 11 月 22 日消息，皮尤研究中心（Pew Research Center）发布的最新社交媒体使用报告显示，尽管面临 Threads、Bluesky 等竞品的冲击，埃隆・马斯克 2022 年收购并更名为 X 的原 Twitter 平台，仍在美国保持强劲市场韧性，在实时短文本社交赛道占据领先地位。
报告首次将 Threads、Bluesky 等新兴平台纳入调研范围，结果显示这些竞品的市场渗透度仍处于低位：仅 8% 的美国成年人使用 Meta 旗下的 Threads，Bluesky 的用户占比为 4%，Truth Social 更是仅吸引 3% 的美国成年人。相比之下，X 平台的用户渗透率达到 21%，远超同类竞品，成为短文本实时社交领域的核心玩家。
值得关注的是，X 平台的用户规模多年来保持稳定。皮尤数据显示，2021 年 Twitter（未更名前）的美国成年用户占比为 23%，2024 年初该比例为 22%，2025 年小幅降至 21%，呈现缓慢平稳的变化趋势，并未出现大规模用户流失。这一表现与马斯克接手后平台内容审核政策调整、政治倾向右移引发部分用户出走的背景形成鲜明对比，也印证了其在目标用户群体中的深厚基础。
从整体市场格局来看，YouTube 和 Facebook 依旧稳居美国成年人社交媒体使用榜前列，渗透率分别高达 84% 和 71%；Instagram 以 50% 的占比跻身前三，TikTok（37%）、WhatsApp（32%）、Reddit（26%）和 Snapchat（25%）紧随其后。其中，多个平台近年用户增长显著：TikTok 从 2021 年的 21% 增至 37%，Instagram 从 40% 升至 50%，WhatsApp 从 23% 升至 32%，而凭借 AI 领域内容授权合作走红的 Reddit，用户占比也从 18% 提升至 26%。
不过，美国青少年的社交媒体偏好与成年人存在明显差异：YouTube 虽仍居首位，但 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等平台更受年轻群体青睐，形成与成年用户市场不同的竞争格局。
此次报告表明，尽管短文本社交赛道竞争加剧，部分新兴平台和去中心化网络如 Mastodon 曾试图分羹，但 X 平台凭借先发优势和用户习惯沉淀，仍牢牢占据市场主导地位。而 Threads 等背靠大厂的竞品虽具备资源优势，短期内仍难以撼动 X 的领先地位，美国社交媒体市场的竞争格局或将持续呈现 “头部稳固、新品突围艰难” 的态势。
