【量子位 2025年12月9日讯】Meta旗下旗舰应用Facebook于今日正式宣布全面改版，此次更新以“回归社交本质、激活核心功能”为核心，将此前深藏的Marketplace（集市）功能提至底部导航栏，并优化照片互动、简化内容创作流程，同时针对年轻用户偏好调整功能优先级。这一动作距Meta传出缩减元宇宙投入仅数日，被业内解读为“放弃虚火赛道，聚焦现有流量基本盘”的战略转向——毕竟Facebook仍坐拥数十亿全球用户，而此次改版瞄准的“朋友连接+实用工具”组合，正是其对抗用户老龄化、争夺Z世代的关键筹码。
核心调整一：Marketplace登导航C位，押注Z世代交易需求
在此次改版中，Marketplace的地位迎来“史诗级提升”：从过往用户个人主页“更多”菜单下的隐藏功能，正式升级为底部导航栏常驻选项，与“首页”“好友”“Reels”“通知”“个人主页”并列。这一调整并非偶然，而是Meta对用户行为数据的直接回应：
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Z世代用户高度依赖：据2025年eMarketer报告，美国超半数Facebook Z世代用户使用过Marketplace；Meta同期数据也显示，在美国和加拿大，每4名Facebook年轻成人日活用户中，就有1人每天访问该功能，其 popularity 远超传统社交功能。
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解决“入口过深”痛点：此前因藏于二级菜单，Marketplace的用户触达率受严重限制。Meta内部测试数据显示，将其移至底部导航后，年轻用户的访问频率提升37%，商品浏览量增长29%。对于习惯“即点即达”的Z世代而言，这一调整大幅降低了使用门槛。
作为Facebook的“增长黑马”，Marketplace近年已从单纯的二手交易平台，拓展至本地服务、闲置交换、甚至小商家推广等领域。此次入口升级后，用户无需多步操作即可浏览附近商品，还能通过Messenger直接与卖家沟通，进一步强化“社交+交易”的闭环体验。Meta产品负责人在采访中表示：“Marketplace是年轻人留在Facebook的重要原因，我们要让这个功能更易被找到、更易使用。”
核心调整二：照片互动看齐Instagram，好友连接成体验核心
除了实用工具，Facebook此次改版还着重“唤醒社交属性”，尤其在照片互动与好友关系维护上向Instagram靠拢，试图挽回“逐渐冷清的好友动态”：
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双击点赞+网格布局，优化照片浏览体验：用户现在可像在Instagram上一样，双击动态流中的照片直接点赞，替代此前的“点击爱心按钮”操作；同时，照片将以标准化网格形式排列，点击即可全屏查看，减少视觉杂乱感。Meta测试显示，这一调整让照片互动率提升22%，用户停留时长增加15%。
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个人主页新增兴趣标签，强化好友关联：改版后的个人主页支持用户添加更丰富的个人信息，包括喜欢的影视剧、常听的音乐、旅行过的地点等标签。系统会根据这些标签自动匹配“有共同兴趣的好友”，例如用户标注“喜欢露营”，会收到同样爱好的好友分享的露营攻略；标注“计划去日本旅行”，则会推送去过日本的好友联系方式，帮助用户重建深度社交连接。
这一系列调整直指Facebook的核心痛点：近年来因过度侧重新闻、创作者视频内容，其“好友社交”属性逐渐弱化，用户活跃度持续下滑。Meta此前多次尝试吸引年轻人，包括模仿TikTok推出短视频功能、测试校园社交板块，但效果有限。此次回归“照片互动+好友关联”，被视为“回归初心”的关键尝试——毕竟，Facebook早期正是凭借“校园同学社交”和“照片分享”崛起。
核心调整三：简化创作与搜索，降低内容生产门槛
为提升用户发帖积极性，Facebook还对内容创作与搜索功能进行了轻量化优化，减少操作干扰：
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创作工具“显性化”，一键添加音乐与标签：在发布动态或Stories时，添加音乐、标记好友、选择定位等常用工具将直接显示在编辑界面，不再需要进入多级菜单；同时，受众设置（如“公开”“仅好友可见”）与跨平台发布（同步至Instagram）选项也被前置，用户无需反复切换页面即可完成设置。Meta表示，这一调整可将发帖流程耗时缩短40%。
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搜索界面“沉浸式”升级，支持全内容类型浏览：新版搜索采用网格布局，可同时展示照片、视频、帖子、商品等多种内容，用户无需筛选类别即可直观获取结果；同时，Meta正在测试“全屏查看器”功能——浏览搜索结果时，点击照片或视频会以全屏模式打开，返回后仍能保留之前的搜索位置，避免“重新查找”的麻烦。
此外，评论功能也迎来优化：回复层级更清晰，创作者可使用“徽章标记”突出重要评论，普通用户能匿名举报无关或扰乱秩序的言论。这些调整旨在让对话更易追踪，同时为创作者提供更有效的社区管理工具。
战略背景：收缩元宇宙，聚焦现有流量基本盘
此次Facebook改版的背后，是Meta战略重心的显著转移。就在数日前，有消息称Meta计划大幅削减元宇宙相关投入——这一曾被扎克伯格视为“社交未来”的赛道，因投入高、回报慢，在AI热潮与用户增长停滞的双重压力下逐渐失宠。而Facebook作为Meta的“基本盘”，虽在美国等关键市场增长乏力，但仍保持数十亿月活用户，尤其是在婴儿潮一代与X世代中使用率居高不下。
Meta的算盘十分明确：通过强化Marketplace、好友互动等“高粘性功能”，一方面留住现有用户，另一方面吸引Z世代——毕竟，年轻用户对“二手交易”“兴趣社交”的需求正持续上升，而Marketplace已成为连接这一群体的重要纽带。此前Meta财报显示，Facebook的广告收入仍占总营收的80%以上，此次改版优化内容生态，也将间接提升广告曝光效率与精准度。
不过，挑战依然存在：Z世代对Facebook的“老龄化”刻板印象根深蒂固，即便Marketplace受欢迎，能否带动整体用户活跃度仍需观察；同时，Marketplace的“低门槛”也伴随监管隐患——二手交易中的欺诈、安全问题频发，Meta尚未公布针对性的保障措施。若这些问题得不到解决，或影响用户对功能的信任度。
目前，此次改版已启动全球推送，移动端优先上线，桌面端将在未来两周内完成更新。对于Meta而言，这不仅是一次产品迭代，更是“放弃元宇宙幻想、深耕现有生态”的战略宣言——能否通过此次调整让Facebook“重焕生机”，或许将决定Meta未来数年的增长走向。
