【TechCrunch 2026年1月10日讯】在CES 2026的Tech + Data Showcase活动上，迪士尼正式宣布重大战略调整：今年内将为美国区Disney+上线短视频功能，以竖屏信息流形式覆盖年轻用户群体，目标是将平台从“偶尔观看长视频的工具”转变为“每日必刷的内容目的地”。这一举措不仅延续了迪士尼在ESPN应用中试水竖屏视频的经验，更标志着流媒体巨头在TikTok、Instagram Reels等短视频平台冲击下，主动拥抱“短内容+长内容”双轮驱动的新生态。
据迪士尼娱乐与ESPN产品管理执行副总裁Erin Teague透露，此次短视频功能设计核心是“自然融入用户习惯，拒绝割裂体验”，将通过个性化推荐与多元内容组合，避免成为“拼凑的随机片段流”，这与Netflix去年推出的竖屏内容流形成差异化竞争。
一、短视频功能三大核心亮点：内容、体验、场景全面适配
Disney+的短视频功能并非简单复制外部平台模式，而是深度结合自身IP优势与用户需求，呈现三大鲜明特点：
1. 内容多元组合：原创+经典片段+社交复用，覆盖全场景
迪士尼向Deadline明确，短视频内容池将采用“三源合一”策略，兼顾IP价值与用户新鲜感：
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原创短视频：围绕迪士尼经典IP（如漫威、星战、皮克斯）开发专属短内容，例如《曼达洛人》衍生迷你剧、《冰雪奇缘》角色日常番外，单条时长控制在15-60秒，适配竖屏观看习惯；
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经典内容剪辑：从海量电影、剧集库中提取高光片段，如《复仇者联盟》战斗名场面、《老友记》搞笑瞬间，经专业团队重新剪辑适配竖屏，同时标注“完整版跳转入口”，引导用户观看长内容；
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社交内容复用：将迪士尼官方社交账号（如TikTok、Instagram）上的高互动视频（如角色幕后花絮、主题公园活动）重新整合，消除平台壁垒，让用户在Disney+内一站式获取全渠道优质内容。
这种组合既发挥了迪士尼“IP护城河”优势，又避免了纯UGC内容的质量参差不齐，形成“短内容引流-长内容转化”的闭环。
2. 体验自然流畅：竖屏原生设计，个性化推荐不割裂
区别于部分平台“强行添加短视频模块”的生硬做法，Disney+的短视频功能在体验上强调“原生融入”：
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竖屏交互适配：采用与TikTok类似的上下滑动切换视频模式，操作逻辑贴合年轻用户使用习惯；视频播放界面保留“收藏”“分享”“跳转完整版”按钮，且按钮位置、交互反馈与Disney+主界面风格统一，避免用户产生“跳转到其他APP”的割裂感；
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AI驱动个性化：延续ESPN竖屏信息流的推荐算法，结合用户长视频观看历史（如偏好漫威还是动画电影）、短视频互动数据（点赞、停留时长），实现“千人千面”的内容推送。例如常看《星球大战》的用户，会优先收到星战系列短视频；关注儿童内容的家庭用户，则会看到更多皮克斯动画片段；
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场景化内容分区：未来将逐步拓展至新闻、体育领域，例如在“漫威专区”短视频流中插入漫威新片官宣新闻，在“迪士尼乐园专区”添加游乐设施体验视频，形成覆盖娱乐、资讯、生活的全场景内容矩阵。
3. 目标用户明确：瞄准Z世代，争夺移动端日常时长
迪士尼此举的核心目标是挽回被短视频平台分流的年轻用户。数据显示，Z世代（1995-2010年出生）日均使用TikTok、Instagram Reels等短视频APP的时间超2小时，而观看长视频的频率正持续下降。
通过在Disney+内加入短视频功能，迪士尼希望实现两大转变：
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提升日活：吸引用户从“每周看1-2部电影”转变为“每天刷几分钟短视频”，将平台打开频率从“低频刚需”升级为“高频习惯”；
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培养用户粘性：让年轻用户在短视频中接触迪士尼IP（如未看过《黑豹》的用户，可能因短视频片段产生观看兴趣），逐步转化为长内容订阅用户，同时强化“迪士尼=全年龄段娱乐”的品牌认知。
二、并非首家试水：流媒体平台集体拥抱“短+长”生态
Disney+入局短视频，实则是流媒体行业应对用户习惯变化的集体选择。在此之前，Netflix、Peacock等竞品已率先布局，为行业提供了经验与教训：
1. Netflix：竖屏流试水，聚焦“长内容引流”
2025年，Netflix在移动端推出竖屏短视频信息流，核心逻辑是“用片段吸引用户观看完整版”：
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内容上，仅选取原创剧集、电影的高光片段，如《星期三》舞蹈名场面、《黑暗荣耀》复仇片段，不做原创短视频；
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功能上，视频下方直接设置“观看完整版”“加入片单”按钮，数据显示，约15%的短视频观看用户会跳转至长内容，有效提升了部分冷门剧集的播放量。
但Netflix的短板在于内容单一（仅依赖长视频剪辑），且未拓展至社交、新闻领域，用户停留时长有限，这也为Disney+的“多元内容组合”提供了差异化空间。
2. Peacock：跨界体育+新闻，打造“综合短视频平台”
NBC环球旗下的Peacock则走得更远，2025年推出的竖屏视频流不仅包含影视片段，还整合了体育赛事高光（如NFL比赛集锦）、实时新闻播报，形成“娱乐+资讯”双核心：
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体育内容成为关键抓手，NBA、英超赛事片段的用户互动率远超影视内容；
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但受限于IP库规模，原创短视频质量参差不齐，未能形成持续吸引力。
迪士尼的优势在于，既有影视IP的“娱乐基本盘”，又可通过ESPN联动体育内容，未来还能接入ABC新闻资源，具备打造“全品类短视频生态”的潜力。
三、迪士尼的“短视频基因”：从ESPN试水到全平台复制
Disney+的短视频布局并非“突然决策”，而是建立在ESPN应用的成功试水上，形成了可复用的技术与运营经验：
2025年，迪士尼在ESPN应用中推出竖屏视频功能“Verts”，聚焦体育赛事短视频：
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内容上，涵盖NBA、NFL、足球等赛事高光、球员采访、战术分析，单条视频平均时长30秒；
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数据上，“Verts”上线后，ESPN应用日活用户增长22%，用户日均使用时长增加18分钟，其中70%的新增用户为Z世代；
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技术上，积累了竖屏视频剪辑标准、体育内容推荐算法（如根据用户支持球队推送相关片段），这些经验已直接应用于Disney+短视频功能的开发。
“ESPN的试水让我们确认，竖屏短视频不是对长内容的替代，而是补充。”Erin Teague在接受采访时表示，“用户既需要完整观看一场比赛，也需要在通勤时刷几分钟高光片段；同理，他们既会看完整部《蜘蛛侠》电影，也想在午休时重温几个搞笑镜头——我们要做的，就是满足这两种需求。”
四、挑战与展望：IP平衡、算法竞争成关键
尽管优势明显，Disney+的短视频之路仍面临两大挑战：
1. IP内容平衡：避免“短视频剧透”影响长内容观看
迪士尼拥有大量依赖剧情吸引力的电影、剧集（如《洛基》《旺达幻视》），如何在短视频剪辑中避免剧透，同时保留吸引力，是重要考验。据悉，迪士尼已组建专门的“短视频剪辑团队”，制定严格的内容筛选标准：
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优先选择无关键剧情泄露的片段（如动作场面、角色互动）；
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对包含剧情转折的片段，标注“含轻微剧透”提示；
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控制单部作品的短视频数量，避免用户通过片段“看完”整部剧。
2. 算法竞争：直面TikTok、Instagram Reels的技术优势
短视频领域的核心竞争力在于推荐算法，而TikTok、Instagram Reels已积累多年数据与技术优势。例如，TikTok的“For You”页面能通过用户实时互动（如停留0.5秒vs 3秒）快速调整推荐，Instagram Reels的年化收入已突破500亿美元，背后是Meta强大的AI推荐系统。
迪士尼的应对策略是“差异化竞争”：不追求“泛娱乐内容覆盖”，而是聚焦“IP垂直领域”，通过用户对迪士尼IP的天然偏好，降低算法冷启动难度。例如，无需复杂推荐，仅通过“用户喜欢漫威”这一标签，就能精准推送漫威相关短视频，初期推荐准确率或高于泛娱乐平台。
未来，随着内容库扩大，迪士尼计划引入更复杂的AI模型，结合“长视频观看历史+短视频互动数据”，实现更精准的跨内容形态推荐（如看了《花木兰》短视频的用户，推荐《花木兰》电影完整版+《冰雪奇缘》相关短视频）。
结语：流媒体进入“短长共生”新时代
Disney+入局短视频，标志着流媒体行业正式告别“纯长内容竞争”时代，进入“短+长”双轮驱动的新阶段。对迪士尼而言，这不仅是争夺用户时长的战术调整，更是基于IP生态的战略延伸——通过短视频让IP触达更广泛的年轻用户，再通过长内容、主题公园、衍生品实现商业变现，形成完整的“IP价值闭环”。
目前，Disney+短视频功能的具体上线时间、海外市场推广计划尚未公布，但可以确定的是，这场“流媒体+短视频”的融合实验，将重新定义用户与长视频平台的互动方式。正如Erin Teague所说：“我们不指望用户每天花2小时在Disney+短视频上，但希望他们每天都愿意打开APP，看看有没有新的精彩片段——这就够了。”
对用户而言，未来在Disney+上，既能窝在沙发看一部完整的《复仇者联盟》，也能在通勤时刷几分钟“钢铁侠名场面”，这种“全场景娱乐体验”，或许正是流媒体的下一个增长点。
