【量子位 2026年1月19日讯】当多数品牌还在为AIGC营销“炫技还是传情”纠结时，美团闪购给出了新答案。1月16日，其联合AI达人打造的两支AIGC营销视频刷屏社交平台——“西游篇”让火焰山的悟空秒收闪送的“固体杨枝甘露”，“神话篇”让后羿射日时收到防晒霜、女娲造人时拿到陶泥粘土。这组没有实拍镜头的广告，用“超现实场景+朴素价值”的组合，将“30分钟好货到手”“万物皆可达”的核心心智植入用户认知，更重新定义了AIGC在营销中的角色：不是技术噱头，而是品牌价值的“可视化放大器”。
一、视频拆解：用神话脑洞，把“快”与“多”讲得直观又好记
美团闪购的两支AIGC视频看似天马行空，实则每处设计都精准服务于“传递品牌核心价值”的目标。通过“困境-解决”的强叙事逻辑，让观众在看故事的同时，不知不觉记住“即时零售”的核心优势。
1. 西游篇：30分钟达的“视觉爽感”，比台词更有说服力
“西游篇”以《西游记》经典名场面为载体，用“急需求+秒响应”的反差，把“快”具象成可感知的爽感：
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困境制造紧迫感：开篇即呈现三大危机——火焰山烈焰封路，师徒难行；唐僧念紧箍咒，悟空痛不欲生；黄风岭飞沙走石，视线受阻。每个场景都突出“刻不容缓”，比如火焰山镜头里，八戒的钉耙被烧得通红，沙僧的行李冒烟，强化“急需解决”的情绪；
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闪购登场破局：危机最紧张时，“美团闪购”以“神兵天降”的形式出现——灭火用的固体杨枝甘露、缓解头痛的解压头疗仪、防沙用的护目镜，均在需求出现的瞬间送达，全程无等待、无铺垫，甚至没有多余台词，只靠“需求出现→商品落地”的快节奏剪辑传递“下单即达”；
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AI降本增效：视频中“火焰山火海”“黄风岭沙暴”等超现实视效，若用传统CG制作需百万级预算和数月周期，而AIGC技术不仅将成本压缩70%，还实现了“宏大困境”与“轻巧解决方案”的视觉反差——一边是AI渲染的滔天火海，一边是闪购小哥轻松递货的画面，让“30分钟达”的“轻量感”更突出。
观众看完视频后，印象最深的不是AI特效多炫酷，而是“遇到急事找闪购”的条件反射。有网友调侃：“下次加班缺咖啡，我脑子里第一反应可能是‘召唤美团闪购’，而不是点外卖。”
2. 神话篇：跨时空好物，把“多样性”藏进转场里
如果说西游篇主打“快”，神话篇则聚焦“多”，通过后羿射日、白娘子、女娲造人三个场景，展现美团闪购覆盖非餐品类的能力，更破解了“现代商品与古代场景融合”的难题：
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场景选品精准对应需求：后羿射日时，闪购送来防晒霜和遮阳伞，解决“高温防晒”需求；白娘子与许仙在西湖遇雨，送来折叠伞，适配“突发降雨”场景；女娲造人时，送来陶泥粘土，补充“创作材料”需求。每个商品都紧扣场景痛点，同时覆盖美妆、日用、手工材料等品类，悄悄传递“不止卖吃的”的认知；
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弱化合理性，强化“设定感”：视频没有解释“现代商品为何出现在神话里”，而是将其当作“默认设定”——玉帝派“闪购使者”送物资，就像神仙用法术一样自然。这种处理跳过“逻辑论证”，让观众更快接受“跨时空供给”的设定；
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丝滑转场减少出戏感：场景切换时巧用“共同元素”衔接——从后羿射日到白娘子，用“雨”（后羿射日后天降大雨，西湖本就多雨）过渡；从白娘子到女娲，用“手部动作”（白娘子接伞、女娲捏泥人）衔接，再搭配节奏一致的古风BGM，让现代商品与古代场景的融合不突兀。
最终，神话篇让观众记住的不是某件商品，而是“无论什么需求，闪购都能满足”的抽象认知。有用户评论：“现在想买充电器、面膜，第一反应是打开美团闪购，而不是专门去数码店或美妆店。”
二、破局关键：AIGC不炫技，只做“品牌价值的翻译官”
美团闪购这组视频的成功，核心在于跳出了“AI生成=炫酷画面”的误区，让技术真正服务于“传递品牌价值”。其背后的逻辑，为行业提供了可复用的AIGC营销方法论。
1. 先定“价值内核”，再找“技术外壳”
不同于多数品牌“先想AI能做什么，再凑创意”的思路，美团闪购的路径是“先明确要传什么，再用AI实现”：
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核心价值锚定：早在创作前就确定两大目标——传递“30分钟达”的时效性、“覆盖全品类”的多样性，所有创意都围绕这两点展开；
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AI只解决“传统手段做不到的事”：选择神话、西游场景，是因为传统实拍难以实现“现代商品与古代场景同框”，而AIGC能低成本生成超现实画面，同时放大“打破时空限制”的视觉感受，恰好契合“即时零售抹平时空差异”的业务本质。
比如“火焰山灭火”场景，传统TVC若要实拍，需搭建大型火海布景，还得解决“固体杨枝甘露”的特效呈现，成本高且效果难控；而AIGC不仅能快速生成逼真火海，还能让“闪送箱从云端落下”的特效更自然，让“30分钟达”的“超现实速度”有了视觉支撑。
2. 用“重复强化”替代“信息堆砌”
两支视频都没有密集输出文字信息，而是通过“元素重复”让核心心智潜移默化植入：
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视觉符号重复：“美团闪购”的黄色LOGO在每个场景都醒目出现——悟空接货时，闪送箱上的LOGO正对镜头；后羿接防晒霜时，包装上的LOGO特写停留2秒；
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解决逻辑重复：所有场景都遵循“需求出现→闪购送达→问题解决”的固定逻辑，比如黄风岭沙暴中，护目镜一送到，沙僧立刻戴上看清路况；女娲拿到陶泥后，马上继续造人，这种“需求-解决”的闭环重复，让观众形成“闪购=解决急需求”的条件反射；
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台词极简：全片没有一句“我们30分钟达”的直白宣传，只在结尾出现“美团闪购，30分钟好货到手”的字幕，避免说教感，让观众自己得出结论。
3. 平衡“脑洞”与“共鸣”，不做“为了AI而AI”
AIGC最容易陷入的误区是“画面越炫酷，观众越记不住品牌”，而美团闪购通过“脑洞场景+真实需求”的结合，避免了这一问题：
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场景再夸张，需求也真实：火焰山灭火对应“突发火灾需灭火物资”，悟空头痛对应“突发疼痛需缓解工具”，后羿防晒对应“户外活动需防晒用品”，这些都是用户生活中可能遇到的急需求，只是被放在神话场景里放大；
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不追求“技术完美”，只追求“信息准确”：视频没有刻意渲染AI生成的细节（如人物发丝、场景纹理），而是把重点放在“商品与需求的匹配度”上。比如女娲的陶泥粘土，颜色、质感与“捏人”场景适配，让观众关注“闪购能送创作材料”，而非“AI捏的泥人多逼真”。
三、行业意义：AIGC营销进入“价值导向”时代
美团闪购的这组案例，不仅是一次成功的品牌传播，更标志着AIGC营销从“技术炫技期”进入“价值导向期”，为行业提供了三大启示。
1. 技术角色转变：从“效率工具”到“内容基础设施”
过去，AIGC在营销中多扮演“快节奏画笔”的角色，比如快速生成海报、剪辑短视频，只提升制作效率；而美团闪购让AIGC成为“内容结构的支撑者”——用AI生成的超现实场景，构建起“传统手段无法实现的叙事框架”，让品牌核心价值得以更精准传递。
比如“神话篇”中，若没有AIGC，很难低成本呈现“后羿射日时收到防晒霜”的画面，更无法通过多个跨时空场景的拼接，传递“万物皆可达”的认知。这种“技术支撑叙事”的模式，让AIGC从“辅助工具”升级为“创意核心组成部分”。
2. 创意逻辑转变：从“预算驱动”到“想法驱动”
传统营销中，创意往往受限于预算——脑洞越大、场景越复杂，实拍成本越高，很多好想法只能停留在脚本阶段；而AIGC大幅降低了“脑洞创意”的落地门槛。
美团闪购相关负责人透露，这两支视频的制作成本仅为同等规模传统TVC的1/3，周期缩短80%。这种“低成本实现大创意”的能力，让营销话语权从“谁预算多”交还给“谁想法好”，也让更多聚焦“用户真实需求”的创意有了落地可能。
3. 用户沟通转变：从“被动接收”到“主动共情”
最关键的是，这组视频让AIGC营销跳出了“单向输出”的困境，通过“故事化表达”引发用户共情。观众看的是西游、神话故事，感受到的却是“自己急着要东西时，闪购能马上送到”的真实体验。
有用户在视频评论区分享：“上次加班到半夜，电脑没电了，用美团闪购30分钟买到充电器，就像视频里悟空收到杨枝甘露一样，特别有安全感。”这种“故事场景与真实需求”的连接，让品牌信息不再是“广告”，而是“用户能联想到自己的生活片段”。
结语：AIGC营销的终极目标，是让技术“隐身”，让价值“显形”
美团闪购的AIGC营销案例，最难得的不是生成了多么炫酷的画面，而是让观众看完后，记住的不是“AI好厉害”，而是“美团闪购能解决我的急需求”。这种“技术隐身，价值显形”的效果，恰恰是AIGC营销的终极方向——技术不该是主角，品牌与用户的连接才是。
随着AIGC技术普及，“会用AI生成内容”将不再是优势，“能用AI讲好品牌故事、传递核心价值”才是关键。而美团闪购的实践证明，只要锚定“用户需求”与“品牌价值”，再用技术搭建桥梁，就能让AIGC从“噱头”变成“打动用户的利器”。正如有行业评论所说：“这组视频的成功，不是因为AI，而是因为AI被用在了正确的地方。”
