【TechCrunch 2026年2月13日讯】AI领域竞争再添新变局，Anthropic旗下AI聊天机器人Claude凭借超级碗期间的系列广告营销，实现下载量与排名的双重爆发。这款曾在移动应用市场表现平淡的AI产品，从美国App Store总榜第41名跃升至第7名，创下历史最高排名，其“无广告”核心卖点成功击中用户痛点。
Anthropic在超级碗期间推出的广告颇具话题性，以黑色喜剧风格呈现了用户向聊天机器人寻求建议，却被误导至“熟女约会网站”“增高鞋垫”等无关广告的场景，幽默吐槽了AI工具植入广告带来的体验干扰。这一反向营销精准呼应了Claude的产品定位——全程无广告打扰，与近期OpenAI向免费版ChatGPT用户推送广告的策略形成鲜明对比，迅速引发市场关注。
市场情报机构Appfigures的数据显示，广告投放后的周日至周二三天内，Claude在美区iOS与Android平台的下载量约达14.8万次，较前三天（周四至周六）的11.2万次增长32%；日均下载量从常规的3.74万次攀升至4.92万次，增长势头显著。从2月1日至11日的下载趋势来看，Claude的日下载量稳步上升，广告效应进一步放大了增长曲线。
此次排名飙升并非单一营销动作的结果，而是产品升级与市场时机的双重契合。Anthropic近期刚刚推出Claude Opus 4.6新版本，作为其旗舰级模型，该版本实现了多项核心能力升级：首次开放100万token上下文窗口（Beta版），在海量文档检索任务中的准确率达到76%；新增自适应思考模式，可根据任务复杂度自动调节推理深度，最大输出长度提升至128K token，能直接生成长篇技术文档与复杂代码；在财务、法律等专业领域的知识工作评估中，性能较上一代提升190 Elo分，甚至超越GPT-5.2约144 Elo分。同时，该版本还同步上线Excel、PowerPoint插件，深度嵌入办公工作流，进一步强化了生产力工具属性。
而OpenAI恰在同期启动免费版与Go版ChatGPT的广告测试，广告将根据用户聊天主题定向推送，虽标注“赞助内容”并允许关闭，但关闭后会减少每日可用token数量，引发部分用户不满。Anthropic的广告营销恰好精准击中这一市场情绪，其“无广告”承诺形成强大差异化优势，成为吸引用户迁移的关键因素。
回顾Claude的移动化历程，其2024年5月登陆iOS平台时反应平淡，首周全球下载量仅15.7万次，美区排名最高未超过第55名，与ChatGPT上线五天近50万次安装的成绩差距明显。此次借助超级碗广告与产品升级的双重推力，Claude成功实现逆袭，展现出后发赶超的潜力。
从全球市场来看，Claude同样获得增长，周日至周二的全球下载量较前三天增长15%，但增幅不及美国本土市场的一半，显示出广告营销的区域聚焦效应。随着AI应用市场竞争进入深水区，产品体验与差异化定位成为关键竞争力，Claude的此次突围，为AI工具的市场推广提供了“产品升级+精准营销”的有效范本。
业内分析认为，随着Claude Opus 4.6在编程、办公等场景的能力持续强化，加之无广告的体验优势，其有望进一步抢占ChatGPT的用户份额。未来，AI产品的竞争将更多聚焦于核心性能、使用体验与商业模式的平衡，而Claude的此次成功，无疑为行业提供了新的竞争思路。
