【量子位 2025年12月16日讯】为在社交赛道竞争中进一步巩固优势，Meta旗下平台Threads于12月15日正式推出两项核心功能更新：一是将“社区”功能覆盖话题从100+扩展至200+，新增湖人、尼克斯等NBA球队专属讨论空间，精准切入垂直兴趣场景；二是启动“冠军徽章”测试，针对社区内高活跃度用户发放专属标识，同时同步试点Reddit风格的“自定义标签”功能。此次升级被业内视为Threads瞄准Reddit、X平台核心用户群体，通过“兴趣聚合+身份认同”提升用户留存与互动深度的关键布局。
社区扩容：从泛话题到垂直场景，200+空间瞄准“ niche兴趣”
自2025年10月首次推出社区功能以来，Threads仅用两个月便完成话题覆盖翻倍，核心升级在于从“泛领域”向“垂直细分”的延伸，直击用户精准社交需求：
-
新增球队专属社区，抢占体育兴趣流量：此次扩容的重点是体育领域，除保留原有的“NBA/WNBA综合社区”外，新增湖人、尼克斯、马刺等多支NBA球队专属讨论空间。用户进入“湖人Threads”后，可聚焦球队赛事分析、球员动态等话题，无需在泛篮球社区中筛选信息。这种细分模式与X平台的“话题超话”、Reddit的“球队子版块”形成直接竞争，试图吸引体育迷群体迁移；
-
覆盖多元兴趣场景，强化“找到同好”体验：除体育外，新增社区还涵盖“独立电影讨论”“复古游戏攻略”“小众书籍品读”等细分领域，总数突破200个。每个社区均配备专属“点赞表情”——例如“书籍社区”用“堆叠的书本”表情，“复古游戏社区”用“像素手柄”表情，通过视觉符号强化用户归属感；
-
Meta官方创建，保障内容调性：与Reddit允许用户自主创建社区不同，Threads的社区均由Meta官方搭建运营，用户仅需点击“加入”即可参与讨论。官方表示此举是为“避免垃圾内容泛滥，维持社区讨论质量”，加入的社区会自动显示在个人主页与Feed菜单，方便用户快速回访。
据Threads内部数据，此前100+社区的用户日均停留时长较普通Feed浏览提升40%，此次垂直场景扩容，有望进一步放大“兴趣驱动社交”的效果。
激励机制升级：“冠军徽章+自定义标签”双管齐下，激活用户参与感
为解决社交平台常见的“用户沉默”问题，Threads同步推出两项身份标识功能，通过“荣誉激励+个性表达”提升用户互动意愿：
-
“冠军徽章”测试：奖励核心贡献者该徽章面向社区内“高影响力用户”发放，筛选标准包括“日均发帖数”“评论互动率”“粉丝认可度”等，目前仅针对200+社区中的头部用户限量测试。获得徽章的用户，其昵称旁会显示金色专属标识，在社区内发布的内容也将获得优先推荐权重。Threads产品负责人在采访中表示：“我们希望通过徽章认可那些为社区创造价值的用户，让他们成为讨论的‘意见领袖’，带动更多人参与”；
-
“自定义标签”试点：借鉴Reddit强化身份认同类似Reddit的“Flair”功能，用户可在社区内添加专属标签，标注自身身份或偏好——例如NBA社区用户可设置“湖人球迷”“詹姆斯支持者”标签，书籍社区用户可标注“科幻作家”“悬疑爱好者”。标签支持文字+简单图标组合，且不同社区可设置不同标签，帮助用户快速找到“同好”，减少沟通成本。
从用户反馈来看，首批测试“自定义标签”的社区中，用户主动发起对话的比例提升25%，标签已成为新用户融入社区的“破冰工具”。
竞争野心：瞄准Reddit/X核心用户，4亿用户基数下求“深度留存”
Threads此次功能升级，背后是明确的赛道竞争策略——在用户规模突破4亿、日活达1.5亿的基础上，进一步抢夺Reddit、X平台的“高粘性兴趣用户”：
-
对标Reddit：用“官方社区”抢滩垂直兴趣市场Reddit凭借海量“子版块”（Subreddit）成为垂直兴趣社交的标杆，但近年来因广告政策、API收费争议流失部分用户。Threads此次推出的200+社区，尤其是球队、小众兴趣类空间，正是瞄准这部分用户的需求缺口。与Reddit相比，Threads的优势在于“账号体系与Instagram互通”，用户无需重新注册即可加入，降低迁移成本；
-
对抗X：用“社区互动”弥补“公共话题”短板X平台以“实时公共话题讨论”为核心，但缺乏垂直兴趣聚合功能。Threads通过社区功能，将用户从“泛化信息流”引导至“专属兴趣空间”，提升用户停留时长——数据显示，加入3个以上社区的用户，月留存率较普通用户高60%，这正是Threads试图在与X的竞争中建立的差异化优势；
-
功能协同：与私信、群聊形成“社交闭环”此次升级并非孤立动作，Threads此前已推出私信、群聊、阅后即焚帖子等功能，此次社区与徽章功能上线后，用户可在社区内找到同好后，通过私信进一步交流，或组建专属群聊，形成“发现兴趣-建立连接-深度互动”的完整社交链路。
未来规划：社区排序算法+更多激励功能在路上
Threads官方透露，后续还将围绕社区功能推出两项关键更新：一是优化“社区内Feed排序算法”，根据用户互动频率、内容质量优先推荐“高价值帖子”，避免低质内容刷屏；二是扩展徽章体系，除“冠军徽章”外，计划新增“新人引导者”“内容创作者”等细分徽章，覆盖不同类型的社区贡献者。
对于Meta而言，Threads的持续功能升级，不仅是为了在社交赛道站稳脚跟，更是为了打通Instagram、Facebook的生态协同——未来用户在Threads社区中生成的优质内容，或可同步至Instagram动态，进一步放大内容传播效果。在4亿用户的基数下，Threads正通过“兴趣聚合+身份激励”的组合拳，试图从“快速增长”转向“深度留存”，成为Meta社交生态的核心支柱之一。
