【量子位 2026年2月7日讯】2026年第60届超级碗的舞台上，除了精彩的赛事和星光熠熠的明星，AI成为最大的“新晋主角”。与去年仅展示AI产品不同，本届超级碗的品牌们将AI的应用推向深入——不仅用AI打造广告内容，更借超级碗的流量舞台比拼AI技术、隔空展开行业互怼，从酒水品牌到科技巨头，各品牌围绕AI的花式操作让这场体育盛宴变成了一场AI技术的全民科普秀，也印证了AI技术从产业端走向大众视野的加速趋势。
AI生成广告首登超级碗，创意边界引热议
本届超级碗最具突破性的尝试，当属伏特加品牌Svedka推出的首支“以AI制作为主”的全国性超级碗广告，这支30秒名为《Shake Your Bots Off》的广告，让品牌经典机器人形象Fembot与新伙伴Brobot现身人类派对，上演了一场趣味十足的机器人舞蹈秀，成为全场焦点。
为打造这支广告，Svedka母公司Sazerac耗时近四个月重构机器人形象，训练AI模拟逼真的面部表情与肢体动作，还与曾打造AI版可口可乐争议广告的Silverside AI深度合作。不过品牌也坦言，广告的故事线等核心创意环节仍由人类操刀，并非完全的AI生成。
在素来以大制作、全明星为特色的超级碗广告中，Svedka大胆采用AI生成形式的举动颇具争议，也再度点燃了“AI是否会取代创意岗位”的行业讨论。尽管褒贬不一，但这支充满科技感的广告成功让Svedka赚足了话题度，也让AI生成内容正式登上了超级碗的主流舞台。
Anthropic隔空“开怼”OpenAI，AI圈互怼成名场面
如果说Svedka的AI广告主打创新，那么Anthropic的超级碗首秀则靠“隔空互怼”出圈。这家Claude聊天机器人的母公司并未走常规的产品介绍路线，而是将广告矛头直指OpenAI，打出“广告即将登陆AI，但Claude除外”的标语，还调侃ChatGPT未来可能会变成各类商品的“带货助手”，比如突然为鞋垫产品做推广，暗讽OpenAI计划在ChatGPT中植入广告的举动。
这支火药味十足的广告直接引爆了AI圈的线上论战，OpenAI CEO山姆·奥尔特曼在社交平台公开回击，称该广告“明显不实”，一场科技圈的“超级碗互怼”就此上演。不同于以往的明星八卦或说唱界纷争，这场AI领域的隔空交锋，让普通观众也感受到了AI行业的激烈竞争，也让Claude的“无广告”定位深入人心。
科技巨头扎堆秀AI硬货，穿戴、家居全覆盖
除了花式营销，微软、Meta、亚马逊等科技巨头则将超级碗变成了AI硬科技的展示舞台，从可穿戴设备到智能家居，全方位展现AI技术的落地应用，让大众直观感受到AI对生活的改变。
Meta此次带来了与Oakley联名的运动款AI眼镜，专为极限运动、健身等场景设计，广告中，跳伞者、山地自行车手等极限运动爱好者用这款眼镜第一视角捕捉精彩瞬间，网红iShowSpeed和导演斯派克·李还现场演示了慢动作拍摄扣篮、免手操作发布Instagram等功能，科技感拉满。这也是Meta继去年推出Ray-Ban Meta智能眼镜后，再度在超级碗布局可穿戴AI设备，持续加码消费级AI硬件。
亚马逊则走了幽默路线，邀请克里斯·海姆斯沃斯出演新Alexa+的广告，以“AI想整蛊我”的搞笑剧情，夸张演绎了人们对AI的常见担忧——Alexa+不仅把车库门砸在他头上，还在他游泳时关上泳池盖，一系列荒诞的情节让人捧腹。而在喜剧效果背后，亚马逊正式官宣Alexa+结束一年多的抢先体验，向全美用户开放，这款升级后的智能助手拥有更强的智能交互能力，可实现智能家居管理、假期规划等全场景服务。
谷歌则聚焦AI创作，在广告中展示了全新图像生成模型Nano Banana Pro，一对母子仅用几张空房间照片和简单指令，就通过该模型快速设计出风格各异的个性化家居空间，直观展现了AI在创意设计领域的便捷性，让大众看到AI从“生成内容”到“落地生活”的实际价值。
各行业花式融AI，从寻宠到办公全场景落地
不止科技品牌，本届超级碗上，各行各业的品牌都在花式融入AI元素，让AI技术渗透到宠物救助、企业办公、医疗健康等多个生活场景，展现了AI的多元应用价值。
亚马逊旗下的Ring带来了AI寻宠功能“Search Party”，广告中，一个小女孩通过上传爱犬照片，借助AI的图像识别能力，联动周边Ring摄像头和用户社区，成功找回走失的狗狗。目前该功能已向非Ring设备用户开放，据官方数据，该功能平均每天帮助至少一只走失宠物回家，让AI技术充满了温度。
企业服务领域的品牌则聚焦AI提效，Ramp邀请《办公室》中凯文的扮演者布莱恩·鲍姆加特纳出演广告，他通过Ramp的AI支出管理平台“复制”出多个自己，轻松搞定海量工作，还趣味还原了剧中凯文打翻辣椒的经典名场面；首次登陆超级碗的人力资源管理平台Rippling则用“给外星怪兽办理入职”的搞笑剧情，调侃HR工作的繁琐，凸显其AI自动化功能对办公效率的提升。
医疗健康品牌Hims & Hers则将AI与医疗公平结合，广告中调侃了贝索斯的蓝色起源太空旅行、布莱恩·约翰逊天价抗衰方案等富豪的“健康特权”，借此推出旗下AI医疗工具MedMatch，该工具可根据用户情况提供个性化的心理健康、日常保健等诊疗建议，用AI助力医疗资源的普惠。
建站平台Wix也在超级碗推出了全新AI建站平台Wix Harmony，主打“像聊天一样建网站”，将AI生成与“氛围编码”结合，支持可视化编辑和个性化定制，让零基础用户也能快速打造专属网站，与竞争对手Squarespace的明星电影风广告形成鲜明对比，凸显AI技术让创作更普惠的核心价值。
从AI生成广告内容到展示全场景AI应用，再到行业品牌借AI展开花式营销，2026年超级碗已然成为AI技术走向大众的重要窗口。当AI从产业端的技术概念，变成超级碗舞台上人人能看懂、能感受的生活工具，这场体育盛宴的AI化，也正是技术落地普惠的最佳缩影。而随着各品牌对AI的持续加码，未来AI也将更深地融入日常生活的方方面面，成为大众生活的“标配”。
