商业市场 2025 年 11 月 16 日，据 TechCrunch 报道，亚马逊酝酿多年的卫星互联网项目迎来重大调整 —— 此前名为 “Project Kuiper（ Kuiper 计划）” 的项目正式更名为 “Leo”，与此同时，该项目早期主打的 “平价宽带” 宣传口径逐渐消失，战略重心明显向商业客户倾斜。
“Leo” 这一名称并非凭空而来，而是对其技术属性的直接呼应。作为亚马逊自 2019 年起就着手推进的卫星网络，其卫星均部署在低地球轨道（Low-Earth Orbit），行业内通常简称为 “LEO”，新名称 “Leo” 正是源于这一技术术语，亚马逊方面也表示，最初的 “Project Kuiper” 本就只是临时命名，此次更名是项目发展的自然过渡。
回溯该项目早期定位，“普惠性” 曾是其核心标签。在 2024 年底发布的 Kuiper 计划 FAQ 页面中，亚马逊明确将 “为传统互联网服务覆盖不足的社区提供高速、平价宽带” 列为首要使命，“可负担性” 一词在页面中被提及三次，还强调会借鉴 Echo Dot、Fire TV Stick 等低价设备的成功经验，将 “低价” 理念融入卫星网络服务，彼时 “服务未被服务或服务不足群体” 的目标被置于显眼位置。
然而，随着今年亚马逊推进首颗 Kuiper 卫星发射，并先后与空客（Airbus）、捷蓝航空（JetBlue）达成合作协议，其宣传语言开始悄然转变，与 SpaceX 的 Starlink（星链）服务的竞争态势也愈发明显。如今，新更名的 “Leo” 项目 FAQ 页面已彻底删除此前关于 “服务成本” 的问答内容，“可负担性” 一词更是不见踪影。
在新的宣传表述中，Leo 的定位变为 “亚马逊旗下低地球轨道卫星网络，旨在为现有网络覆盖范围之外的客户和社区提供高速、可靠的互联网服务”。尽管页面仍提及 “网络连接不畅会给全球未被服务和服务不足地区的个人、企业及其他组织带来经济劣势”，但相较于以往明确将这些群体作为核心服务对象的表述，如今的定位已模糊许多，不再强调其在客户群体中的优先地位。
Leo 的新官网则更直白地凸显了对家庭及商业市场的侧重。页面重点宣传其 “支持流畅视频通话、4K 视频流媒体播放，满足全家上网需求” 的能力，同时强调服务 “灵活可扩展，具备企业级应用 readiness”。至于 “可在农村及偏远地区使用” 这一特性，仅在官网主页面被轻描淡写地带过，且全程未提及任何与成本、价格相关的信息。
值得注意的是，11 月 16 日（周四）亚马逊在 X 平台发布了一则关于此次更名的亮眼宣传视频。视频中呈现了孩子用电脑写作业、专业漂移赛车、偏远道路上的急救人员、农民使用平板电脑、洗衣店情侣跳舞等场景，并配文称 “新名称，旧使命（New name, same mission）”。但从项目当前的宣传重心与定位调整来看，其实际战略方向与早期 “普惠平价” 的使命已出现明显偏差。
截至目前，针对此次更名及定位调整相关问题，亚马逊尚未回应
